Маркетолозите имат шест месеца, за да се подготвят за по-строги онлайн ограничения

NewTrend.bg, 02.09.2010г. – Британският контролен орган на рекламните стандарти – The Advertising Standarts Authority планира да наложи по-строги правила по отношение рекламата на корпоративните уеб сайтове, както и безплатните рекламни съобщения, разпространявани в Twitter и Facebook, считано от 1 март следващата година.

The Advertising Standarts Authority е регулативният орган на Великобритания по отношение платените реклами и рекламните съобщения, разпространявани по всички медийни канали, вкл. телевизия, интернет, промоционални материали и талони за отстъпка, директен маркетинг и мейлинг.

Въпреки своето съществувание, организацията не е била в състояние да отговори на очаквания на англичаните и да реагира адекватно на хилядите постъпили оплаквания от 2008г. насам. Текущите планове на Крис Смит, директор на The Advertising Standarts Authority включват от 2011г. да бъдат наложени по-строги правила и стандарти за онлайн рекламата в страната, подобно на стандартите и изискванията за радио, телевизионна и печатна реклама.

Новият фокус е поставен върху контекстуалната текстова реклама. Мисията е да се защити свободата на словото в интернет и рекламните текстовете да не подлежат на редакция или цензура, освен когато това те не засягат социални кампании в цел набирането на средства и дарения.

Неспазване на наложените стандарти ще води до спиране на рекламата със съгласието на търсачките.

The Advertising Standarts Authority  ще назова и порицава публично всеки рекламодател-нарушител. В отговор на новата си услуга, агенцията ще добави такса в размерн на 0.1% върху рекламния бюджет на английския рекламодатели, за да финансира дейността си.

Таксата ще бъде автоматично добавена върху отделения бюджет за контекстуална реклама в  Google.

Бившият секретар на културното министерсво на страната и настоящ директор на агенцията, лорд Крис Смит заяви, че новите регулативни мерки целят „да защитят сигурността на децата в интернет и правата на потребителите.  Получихме над 4500 жалби от 2008 г.  насам, които отразяват нарушения в нормите за онлайн маркетингова комуникация, но за съжаление не успяхме да се справям с тях и да отговорим на очакванията.“