NewTrend, 08.09.2010г. - Днес, в Албена в 22:30ч. започва 11-ото издание на рекламния фестивал ФАРА, организиран от Асоциацията на рекламните агенции (АРА) в България.
„А ти какво измисли?“ е слоганът на тазгодишният фестивал, който ще се проведе за поредна година в кк Албена. Тази година събитието ще бъде от 8 до 11 септември.
За рекламният бранш това са най-важните награди през годината, които не само отличават най-добрите рекламни кампании, но служат и като барометър за състоянието на пазара.
В рамките на първия ден от фестивала ще започне публичното журиране на участниците в категория „Интерактив“.
Вторият ден ще продължи с оценяване на участниците в категория „Радиореклама“ и първия тур за търговските промоции и оценяване на събитията, участващи в конкурса.
Кристиян Курц – изпълнителен директор на „Развиващите се пазари“ на Discovery Networks за Европа, Близкия изток и Африка (EMEA) ще изнесе лекция на тема „Младите мъже като биологичен вид“ и ще представи своя „Наръчник за новия модерен мъж“ – едно специално изследване на поведенческите модели на силния пол, направено в повече от 21 страни от медийната група, което преобръща представите и профила на съвременния мъж. Според данните от изследването стресът и проблемите на 21-ви век са принудили мъжете да преминат в нов стадий от своята еволюция. Техният живот е станал много по-сложен и сега те се намират под влиянието на своята променяща се идентичност.
Журиране и за категория „Тв реклама, кинореклами и филмови форми“ и представяне и оценяване на рекламните кампании, включени в конкурса, ще продължат и през третия фестивален ден.
Музиката в рекламите…Какви са правата на всеки участник в музикалния бизнес? Кои са новите бизнес модели? Възможни ли са безплатни даунлоуди и то легално? Отговорите ще даде Боби Иванчев, управител на „Виталити мюзик“.
Представянето на победителите в GOLDEN DRUM 2009 г. ще започне в 17.30 ч.
Вечерта в навечерието на кулминацията на най-големия форум на рекламната гилдия – ФАРА 2010 г., е на „Нова ” – „Сцена на мечтите“, и тв каналите от семейството на шведската медийна група MTG – „Нова“, „Нова спорт“, „Диема“, „Диема 2“, „Диема Фемили“ и списание „Ева“.
Официалната тържествена церемония по награждаването най-добрите в рекламата за 2010 г. ще бъде на 11 септември във вариете „Албена“.
За участие в конкурсната програма на фестивала на рекламните агенции са подадени 290 заявки, заяви изпълнителният директор на АРА и директор на ФАРА г-жа Мариана Брашнарова. По думите й най-голям брой участия има в категория „Дизайн“ , подкатегория „Корпоративна и бранд идентичност“ и в категория „Интерактив“, подкатегория „Онлайн реклама за творческите категории“, и в „Креативно използване на традиционна медиа за медийните категории“. Мариана Брашнарова поясни, че агенциите, подали най-голям брой „ентрита“ , са DDB Sofia – 31, reforma – 22 и Ogilvy Group – 20.
Въпреки намалелия брой заявки за участие, през 2009г. те бяха 433, Чавдар Кенаров е оптимист, защото по-малкият брой участници в конкурса е основание за „по-прецизна селекцията и самокритичност от страна на рекламните агенции.
Ситуацията на нашия стресиран пазар изисква да бъдем по-гъвкави и бързи в своите идеи и решения, допълва той.
Кой ще журира?
Участниците ще бъдат оценявани от две групи жури – творческо и медийно.
Творческо жури: председател – Мария Тодорова (творчески директор на Ogilvy Group)
Членове: Андрей Андреев-Вини (творчески директор – New Moment New Ideas Company), Велина Мавродинова (творчески директор – студио „Ентусиазъм“), Иван Киров (творчески директор – McCann Erickson София), Йордан Жечев (творчески директор – DDB Sofia), Калин Димитров (старши художествен директор – Publicis MARC), Кирил Стоянов (творчески директор – „Графити ББДО“), Марсел Леви (творчески директор – Noble Graphics Creative Studio), Мартин Димитров (творчески директор – reforma), Орлин Карагьозов (творчески директор – Clockwork), Светослав Тодоров (почетен творчески директор – AMEXY), Тихомир Златев (арт директор – ARCHER IDEAS)
Медийно жури
Валентин Делчев (творчески директор – DeConi), Десислава Стоянова (изпълнителен директор – Zenith Optimedia (Publicis), Десислава Тодорова-Олованова (изпълнителен директор – reforma), Добромир Джуров (директор клиенти – DDB Sofia), Лили Георгиева (лидер – Mindshare), Пламена Филипова (медия директор – рекламна агенция КРЕС), Чавдар Кенаров (съосновател и творчески директор – Noble Graphics Creative Studio)
Не очаквам кой знае какви изненади на тазгодишния фестивал. Факт е, че има значително по-малко участия като цяло, въпреки, че по отношение на междинните категории отлива не е толкова драстичен. Повечето рекламодатели са залагали на традиционните канали и послания тази тодина и няма ръст в количеството и качеството на нестандартните идеи, казва Лили Георгиева.
Най-сериозното предизвикателство пред българските рекламни и маркетингови специалисти е да уловят промяната в начина на пазаруване на потребителите и да променят своята рекламна политика и стратегия спрямо тези промени. Това е свързано с повече разходи на време и усилия, като възнаграждението е константно, но това ни прави по-добри в постигането на резултатите.
