Рекламна агенция на годината, две поредни години, с многобройни номинации за прес, телевизионна и радио реклама, спечелила многобройни номинацаии и призове за проведените PR кампании, Ogilvy Group неминуемо е една от най-големите и най-известните рекламни агенции в световен мащаб и в България.
За мен беше искрено удоволствие да разговарям с тях за „тайната на успеха“, за желанията и амбициите на Ogilvy group, за социалните медии и за „новият“ интернет маркетинг в България.1. Ogilvy Group е наградена за втори път за Creative агенция, този път за 2009 г. – разкажете ни малко за номинацията и в съревнование срещу кого спечелихте приза?
Напрежението беше голямо, тъй като до последно битката бе изключително оспорвана. Главен опонент беше предходен двукратен лидер – New Moment New Ideas Company.
2. Кои качества трябва да притежава и какви навици трябва да си изгради човек, ако иска да стане добър PR специалист?
Тривиално, но вярно е, че PR-ът се основава на добрата и ефективна комуникация. В този смисъл един професионалист в тази сфера би трябвало да притежава всички качества, които допринасят за осъществяването на подобна комуникация. Креативността, чувството за хумор и богатата обща култура може би са трите най-важни от тях.
3. Как се прави успешен маркетинг в България? С какво една рекламна кампания в България е по-различна?
Въпросът е не да се мъчиш да заемеш вече оформена ниша на пазара, а да създадеш ново бъдеще, притежание само на твоята марка. Проблем в България е, че компаниите са предпазливи. Реално, доминират тези, които имат смелостта да провокират собственената си “comfort zone” *.
4. Коя е най-успешната кампания на Ogilvy Group, София?
За последната година според ФАРА, фестивал, оценяващ креативността на рекламата в България – кампанията на Служба на ООН по наркотиците и престъпността (СНПООН) за Световния ден за борба с наркотиците.
Според EFFIE, фестивал, оценяващ ефективността на рекламата в България – кампанията за рециклиране на мобилна техника, както и кампанията за почистване на природните паркове – и двете на екологичната инициатива GLOBUL Green.
Според нас – тази, която е успяла да ангажира истински както създадетелите, така и тези, към които е адресирана.
5. Има ли PR кампания, дело на някой от конкурентите на Ogilvy Group, София, за която да сте мечтали да е била ваше дело? (искрено се надявам отговорът да е да! 
)
Мечтите ни са свързани с проектите, които ни предстоят, а не с тези, които някой някога вече е осъществил.
6. Кои са разликите в стратегията за успешното провеждане на една офлайн и една онлайн PR кампания? Каква е тайната на успеха?
Няма тайна, нито пък рецепта за успеха. Когато човек се съобразява с нормите на поведение и общуване, които съответната среда му налага, почти сигурно е, че той ще се държи адекватно. Това е ключът към успешната кампания, независимо дали тя е офлайн или онлайн – да познаваш много добре средата и да не пренебрегваш тенденциите в развитието й. Всеки канал в Интернет – форуми, блогове, социални мрежи, сайтове за видео и фото споделяне и т.н. Не е удачно, например, една компания да говори за пазарни дялове и планове за експанзия на стената си във Facebook.
7. Мислите ли, че интернет социалните медии могат да оптимизират бизнеса? Как бизнесът може да използва интернет, за да оптимизира печалбите си и мислите ли, че бизнесът в България използва ефективно социалните медии?
Това зависи по-скоро от бизнеса, а не от самите социални медии. Ако бизнесът се научи как да ги използва максимално ефективно и умно, ще има полза от социалните медии. Бизнесът трябва да разбере, че не може да очаква от социалните медии, това, което му дава една ATL кампания, например. Поведението, комуникацията и резултатите в социалните медии могат да бъдат обвързани с оптимизирането на печалби, но нека не забравяме, че те все пак са социални – важното тук са откритостта и доверието. През последните две години Ogilvy&Mather работи усилено за позиционирането на отдела Digital Influence, така че бих могла да кажа, че има компании, които използват ефективно социалните медии.
8. Бихте ли описали със 140 символа какво са социалните медии за вас?
Най-бързият, непосредствен и забавен начин за обмен на каквато и да е информация – от статус, че обичаш лятото до провала на кандидата ни за еврокомисар.
