E-Mail кампаниите са най-добрият инструмент за таргетиране

NewTrend, 09.04.2010г – Според наскоро проведено проучване от Datran Media сред изпълнителните директори на 500те компании в списъка на Fortune, медийни и рекламни агенции, е установено. че email кампаниите и онлайн търсачките са най-ефективните онлайн канали за изминалата 2009г.Друго проучване, на Асоциацията по директен маркетинг (Direct Marketing Association), приключилото през декември 2009г. отчита, че 39% от анкетираните посочват email кампаниите като най-ефективни за своя бизнес, следвани от онлайн търсачките и SEO – 24%, „традиционните“ офлайн кампании са посочени от 9% от респондентите, affiliate marketing – 9%, банер реклама – 7%, директен маркетинг по пощата – 6%, социални медии -5% и мобилни телефони – 1%.

Какви са поставените цели на онлайн кампаниите?

• 84% от изпълнителните директори посочват „достигането до целевата аудитория“;
• „генериране на входящ трафик“ е основата цел за 74%;
• „конвертирането на трафика в продажби“ – 63%;
• „измерване и профилиране на таргет аудиторията“ – 60%;
• „запазване на съществуващите клиенти“ – 57% и / или „онлайн сключване на сделки с клиенти “ – 54%.

По отношение измерване реакциите на потребителите след стартиране на онлайн кампанията, 72% от респондентите отчитат „клик“, 59% „продажба“, а 58% „brand awareness”.

Още, 67% от анкетираните заявяват, че ще „започнат да използват онлайн видео в рамките на 2010г“, а становището за социалните медии е по-скоро смесено – 50% заявяват, че ще продължат да ги използват и през тази година, 12% – по-скоро – не, а останалите се колебаят.