Официалните спонсори на Световното по футбол са сред най-разпознаваемите марки

NewTrend.bg, 05.07.2010г. – Разпознаваемостта на марките на официалните спонсори на Световната купа по футбол е във възход.

Adidas присъства в най-голяма част от дискусиите, а на втото място в класацията е Nike, чиято „слава“ до голяма степен се дължи на „вирусната“ кампания, рапространявана в мрежата – Write the Future (18 606 501 гледания в YouTube).

Според Nielsen, повишеният интерес към марката Adidas и обсъждането й от потребителите в мрежата се дължи на дискусиите около футболните топки на Световното по футбол –  Adidas Jabulani и вратарските гафове, включително грешката на английския вратар Робърт Грийн в мача срещу САЩ.

Според статистиките на Nielsen, разговорите за футболната топка представляват около 8% от всички дискусии на английски език, свързани със Световното по футбол.

Пийт Блекшоу, вицепрезидент – онлайн стратегии на Nielsen казва, че „по-голяма част от дискусиите в интернет са по-скоро „въздух под налягане“. Facebook страницата Adidas Football има над един милион фена, а съдържанието се обновява по някоко пъти на ден. Една публикация генерира средно по около 100 коментара, но всичко в въпрос на публичност. Колкото по-дълго време поддържаш диалога и хората говорят за твоята марка – независимо дали си спонсор или не, толкова по-добре.“

Budweiser, които също са сред официалните спонсори на събитието преодоляха ефекта от масираната рекламна кампания на Carlsberg, стартирала преди Световното по футбол 2010 – рекламата и насърчаваните дискуции около официалната марка на Световното, повишиха споменаването на марката в интернет дискусиите до 4,9%, изпреварвайки Carlsberg, чиито рейтинг спадна до 2.4%, според Nielsen Buzz.

Другите официални спонсори също отчитат ръст – Hyundai / Kia – от 2,4% до 4,7%, а McDonald’s от 2,8% до 4,2%.

Общият дял на дискусиите за 10-те официални партньори на Световното първенство по футбол 2010 се е е увеличил от 52% на 66% от началото на турнира.

„Спонсорството все още си заслужава, въпреки че вече е твърде далеч от гаранцията за успех.  При световно значими събития като Световното първенство по футбол или Олимпийските игри е нормално да се очаква резонанс сред потребителите, който да оправдае инвестицията. За съжаление днес това само открехва вратата – успехът и ефектът от кампанията са променливи величини и за съжаление зависят основно от креативността, времето и имиджа на марката, както и от нейната познаваемост и гъвкавост“, казва Блекшоу.

Изследването е проведено от NM Incite, компания на Nielsen McKinsey, която следи и анализира  дискусиите за Световното първенство по футбол на английски език – всички съобщения в блоговете, форумите, дискусионните групи и социалните мрежи за споделяне на видео и снимки, включително Facebook, Flickr, Twitter и YouTube.