Онлайн рекламите отстъпват на телевизонните по популярност

NewTrend.bg, 24.08.2010г. – Според изследване на Deloitte, потребителите запомнят и разпознават по-ефективно телевиознните рекламни кампании спрямо онлайн кампаниите.
Повече от половината анкетирани – 52%, споделят, че най-забележителните реклами, които са гледали през 2010г. са били телевизионни реклами, едва 2% си спомнят онлайн видео реклами, 1% банер реклами и 1% iPhone и iPad реклами.

Рекламите във вестниците и списанията са квалифицирани като „запомнящи се“ от 10% от анкетираните, малко над една трета  - 36% посочват 30-секунден рекламен клип по телевизията. Само 3% от респондентите заявяват, че са запомнили как е изглеждала реклама, която са видели в интернет, а по-малко от 1% от респондентите забелязват рекламите на мобилния си браузър.

Въпреки посочените резултати по-горе, според  същото проучване  86% от телевизионните зрители сменят канала по време на рекламния блок.

Джеймс Бейтс, медиен партньор  на Deloitte, казва че телевизионната реклама в момента се разглежда като най-популярният от топ три на най-използвани рекламни формати – 56% от анкетираните го предпочитат в сравнение с 64% от миналата година.

„Рекламата по телевизията изпреварва вестниците – 30% и списанията – 17% . За сравнение, банер рекламата е предпочитана от 4% от анкетираните, а новите за 2010 г. видео банери от 3% от респондентите,“ каза той.

Телевизионна реклама е оценена най-високо от 18-34 годишните – 63% от тях я посочват като предпочитан формат.

Бейтс заяви, че телевизионната реклама е лидер, когато трябва да бъде изграден имидж на марка и да бъде наложена нейната популярност, но не смята, че онлайн рекламата отстъпва с нещо.  “Онлайн рекламата има предимството да се появява при търсене по конкретен критерий в мрежата, което неминуемо е предимство спрямо вестниците, особено, когато говорим за малките обяви,“ каза той.

Deloitte публикува доклада във връзка с Международния телевизионен фестивал в Единбург, който започва в петък.