NewTrend.bg, 02.06.2010г. – Според последното проучване на Edelman, потребителите все по-често възприемат интернет като източник на развлечения, а не само като информационен такъв.

Според проучването на Edelman и анализът на AdWeek:

• 32% от анкетираните американци са посочили интернет като източник на забавления, отговаряйки на въпроса „Кои са основните ви източници на забавление?”, което го поставя на второ място след телевизията (58%). За сравнение, анкетираните, посочили филмите са 28%, радио – 17% и музика / CD-та – 14%
• На въпроса дали „възприемат социалните мрежи като платформа за забавление“, 58% са отговорили с Да, 36%  - Не, а останалите 7% не са били сигурни в отговора си
• 73% от анкетираните на възраст 18-24-години са посочили социалните мрежи като източник за забавление
• Запитани за преживяването, което им предлагат различните източници на забавление и класифицирани в  порядъка „отлично, много добро, добро, средно и лошо“, потребителите са споделили, че най-добро преживяване им предоставят социалните мрежи – 40% са ги оценили с отлично и много добро
• Класацията за най-добро потребителско преживяване в социалните мрежи оглавяват продуцентските къщи и филмовите студиа – 37%, фирмите от музикалния бранш – 34%, компаниите за игри – 32%, доставчиците на кабелна и сателитна телевизия – 31-32%

Причината социалните медии да се възприемат като източник на забавление е центъра, в който бива поставен потребителят и вниманието, което му оказват различните компании, за да привлекат и задържат вниманието му.

Факторите, които Edelman идентифицира като основни за това са:

• 87% от анкетираните споделят, че това е „личното възприятие“, което потребителите имат за това какво им е забавно и какво не
• 86% отчитат като фактор „зрителните си и слуховите си възприятия”, 83% смятат, че това е достъпността и опростената процедура по закупуване на забавленията, 81% смятат, че това са часовете, които ще прекарат, заинтригувани от продукта, а за 80% фактор да предпочетат продукта е възможността да получат достъп до него веднага
• Изненадващ е фактът, че броят на устройствата, през които потребителите ще могат да получат достъп до „забавлнието” не е ключов, едва 65% от потребителите се интересуват от него, възможността за споделяне и копиране на съдържанието е важна за 53%, а популярността на приложението е важно за 50% от респондентите
• Потребителите са склонни да се примирят с рекламните съобщения ако срещу това получат безплатен достъп до приложенията – 47% от анкетираните отговарят, че ако рекламите са цената за безплатните приложения са готови да я платят
• На другият полюс са личните данни – едва 13% са готови да ги „жертват”
• Потребителите продължават да са склонни да заплащат развлеченията си – четири от десет анкетирани отговарят, че харчат над 50 долара месечно за игри, музика и друг тип „занимателни” приложения, 12% харчат около 76-100 долара и 12% харчат над 100 долара месечно

Източници:

Изследването на Edleman

Статията в AdWeek: “The Internet: That’s Entertainment”